SNS/サブスク時代のアーティストブレイク戦略

久しぶりの更新。

嵐、その前の星野源と、大物アーティストのサブスク解禁が続きました。

open.spotify.com

日本の音楽シーンにも、いよいよソーシャルネットワークとサブスク（サブスクリプション型ストリーミング音楽サービス）で音楽を発信する時代の到来を実感する契機になったと思う。

世界の音楽シーンは10年以上前からYouTubeやMyspace、そしてSpotifyから新しいスターが生まれている。

YouTubeで脚光を浴びたJustin Bieber、MySpaceから登場したADELE、Twitter、インスタを駆使しヒットを生み続けるTaylor Swift、Spotifyの普及でサブスクを活用し世界的ヒットを生むEd Sheeranなどなど。

2、3年ほど前ぐらいから、このサブスクがけん引し、世界の音楽業界の売上がV字回復したことで、日本でも解禁の流れが進み、いよいよサブスク時代が到来しようとしている。

世界的な音楽トレンドにまで到達したK-POP

ネットを駆使して、遂に全世界マーケットにまでリーチしたのは日本でも人気のK-POPだ。

BTSのビルボード1位はネット戦略抜きに語れない。
それは一朝一夕で実現した成功ではない。

YouTube施策が注目されたBIG BANGや少女時代、そして、PSY「江南スタイル」の世界的ヒットを経て、現在BTSやTWICEは、全世界でネットを通じて人気を得ている。

そして、BTSのBillbordチャート1位という快挙は、サブスク時代が到来と無関係ではない。Twitter、YouTube、Spotifyがカウントされている今の時代のランキングのアルゴリズムに、強力なファン行動（ファンダム）により、Spotify再生がカウントされ、一種のランキング・プロモーション効果を上げ、一般層へと飛び火している。

ブレイクを目指すニューカマーに勧めたいファンベースの構築

つまり、現在のネット躍進にファン・アクションは不可欠なのだ。
SNS時代においては、ファンは、メディアの情報を受け取り、作品を鑑賞する受け身の存在ではなく、能動的に行動し、作品やアーティストの魅力を広める存在へと進化を遂げている。

SNSとの連動が整備されたSpotifyはバイラルチャートなど曲の力でリスナーを広めるルートを用意している。
そこに乗せて、曲を広めるには、初動の再生数を回す必要があり、新人アーティストがそこで曲を広めるにはファンベースの構築が有効である。これはYouTubeにおいても同じだろう。

ソーシャル/サブスクをミックスしたアーティスト戦略

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基本SNS
・Twitter
・Instagram
・YouTube

一般の人が日常的に使用するSNSツール（検索ツールでもある）
使って当たり前、ネットにおける「水道、ガス、電気」のような不可欠なツール。
ここにアカウントやコンテンツがないのは、存在しないのと同じ、と言える。
フォロワー数、登録者数を増やし、常にリーチできる客層を増やす事が必要。

サブスクリプション型ストリーミングサービス
・Spotify
・Apple Music
・LINE MUSIC
など

テレビ、ラジオ、雑誌、CDショップといった既存の音楽発信とは違い、次の時代はSNSと連動したサブスク型ストリーミングサービスが音楽発信の中心となる。
各サービスの特性を捉え、発信していく事でブレイクへと近づく。

★誰でもサブスク系音楽サービスに配信できる

配信仲介サービス
・Tunecore
・BIG UP!
など

上記の、ストリーミングサービスに曲をアップするには？
これらの配信仲介サービスは、オンラインで、楽曲データ、ジャケット画像データと文字情報を登録すれば、誰でも全世界に楽曲を配信できる。

★ファンベース構築
どんなツールを使ってファンを獲得し、ファンダムを形成するか

ライブ配信アプリ
・SHOWROOM
・LINE LIVE
など

リアルタイム・コミュニケーションが可能なライブ配信でコアファンを獲得する。さらに課金収入を得る。リアルタイムなので拡散はないが、着実にファンや応援者を獲得できる。そして、パフォーマンスを磨くことも出来る。特に、SHOWROOMやLINE LIVEはスマホゲーム的なバトルやオーディション要素が伴い、リスナーに刺激と一体感を与え、強力な応援者を獲得できる。